Cum să optimizați scorul de calitate al Anunțurilor Google

Google Ads este o platformă de publicitate online care permite agenților de publicitate să plaseze reclame, liste de produse și videoclipuri pe site-uri și aplicații mobile. Aceste anunțuri pot fi afișate în rezultatele motoarelor de căutare sau în paginile web care nu sunt de căutare. Dacă doriți să vedeți mai multe dintre anunțurile dumneavoastră, puteți afla mai multe despre cum să optimizați scorul de calitate al anunțurilor dumneavoastră în acest ghid.

De aceea este important să vă bazați pe profesioniști precum iCreate: vă vor oferi toată experiența lor pentru consultanța Google Ads.

Costul unei campanii pe Google Ads

Există mulți factori care pot afecta costul unei campanii publicitare pe Google. Unele sunt în mod clar sub controlul dumneavoastră, cum ar fi cuvintele cheie pe care le alegeți, iar altele nu. De exemplu, puteți decide să cheltuiți mai mult pentru publicitate în anumite țări. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că puteți seta o sumă licitată scăzută. În schimb, ar trebui să setați o sumă licitată maximă pentru grupul de anunțuri și să utilizați licitarea manuală pentru a seta o sumă licitată diferită pentru fiecare cuvânt cheie.

Cel mai important factor care afectează costul unei campanii publicitare pe Google este industria în care operați. Unele industrii sunt mai competitive decât altele, așa că au rate CPC mai mari. De exemplu, CPC pentru serviciile juridice este mai mare decât pentru alte industrii, cum ar fi contabilitatea. Cu toate acestea, în aceste industrii, un singur client poate valora mii de dolari. Astfel, un CPC de 50 USD poate fi un preț mic de plătit pentru un client nou.

Un alt factor care determină costul unei campanii publicitare pe Google este suma licitată maximă pe care sunteți dispus să o plătiți. Dacă nu licitați suficient de mult, este posibil să nu obțineți multe click-uri. Motivul pentru aceasta este că Google poate trimite anunțurile dumneavoastră către pagini mai slabe sau în timpul orelor de trafic redus. De aceea, este important să licitați cu cel puțin un dolar mai mult decât suma licitată maximă recomandată de Google.

Plasarea de anunțuri pe Google

Dacă doriți să ajungeți la clienți noi prin publicitate grafică, trebuie să știți unde își petrec timpul. Acest lucru se poate face prin plasarea anunțurilor pe proprietățile Google pe care publicul dumneavoastră le frecventează. De exemplu, Google oferă o varietate de locuri în care utilizatorii pot vedea reclame, inclusiv rezultate ale căutării, fluxuri de știri și bloguri. Aceste proprietăți pot ajunge la până la trei miliarde de oameni în fiecare lună. De asemenea, puteți alege cum apar anunțurile dumneavoastră pe aceste site-uri.

Puteți găsi site-uri de plasare promițătoare utilizând cuvinte cheie pentru motorul de căutare care au legătură cu afacerea dumneavoastră. Evitați publicitatea pe site-uri de calitate scăzută sau pe site-uri care au rate de conversie scăzută. Deși site-urile cu trafic mai mare sunt bune pentru afișări, este posibil ca acestea să nu aibă o conversie bună. Puteți folosi instrumentele Google pentru a determina cele mai bune destinații de plasare a anunțurilor pentru afacerea dumneavoastră.

Pentru a alege plasarea corectă a anunțului, determinați cât sunteți dispus să cheltuiți pe click. Cu cât cheltuiți mai mulți bani, cu atât este mai probabil ca anunțul dumneavoastră să fie văzut. Google folosește un sistem de licitare pentru a plasa anunțuri. Cu cât oferta este mai mare, cu atât este mai bună plasarea. Anunțurile pot fi direcționate după locație, criterii demografice sau cuvinte cheie.

Impactul scorului de calitate asupra performanței anunțurilor

Scorul de calitate este un factor care influențează cât de eficiente sunt anunțurile dumneavoastră pe Google. Este un scor compus din performanța anunțurilor, cuvintelor cheie și paginilor de destinație. Un scor de calitate ridicat înseamnă că aveți mai multe șanse să obțineți click-uri de la clienții interesați. Cuvintele cheie cu un CTR ridicat vor avea un scor de calitate mai mare.

Pentru a vă crește scorul de calitate, asigurați-vă că conținutul anunțului este relevant pentru cuvântul cheie pe care le vizați. Dacă cuvântul cheie nu este relevant, veți obține mai puține click-uri decât dacă ar fi pentru un subiect fără legătură. De asemenea, Google nu dorește ca anunțurile dumneavoastră să pară irelevante.

Factorul numărul unu în determinarea scorului de calitate este rata de click a cuvintelor cheie. Rata de click (CTR) este procentul de vizitatori care fac click pe anunțul dumneavoastră. Dacă valoarea CTR este scăzută, luați în considerare creșterea bugetului zilnic sau creșterea sumelor licitate. De asemenea, asigurați-vă că vă verificați în mod regulat scorul de calitate. Un scor de șapte sau mai mult este ideal. Dacă este mai puțin de șapte, aceasta este o problemă și ar trebui remediată imediat.

Modalități de îmbunătățire a scorului de calitate

Există multe modalități de a vă îmbunătăți scorul de calitate cu Google Ads. Deși scorul de calitate nu este un indicator cheie de performanță (KPI), este un algoritm important care ajută la determinarea reclamelor relevante pentru căutările consumatorilor. Din acest motiv, mulți agenți de marketing digital sunt obsedați să-și îmbunătățească scorul de calitate pentru a economisi bani.

Cel mai evident mod de a vă îmbunătăți scorul de calitate este să vă optimizați anunțurile. Asigurați-vă că anunțurile dumneavoastră sunt unice pentru fiecare grup de anunțuri și vizați îndeaproape cuvintele cheie, ceea ce vă va crește scorul de calitate. De asemenea, puteți încerca să vă extindeți anunțul utilizând link-uri și extensii de site, care vor oferi anunțului mai mult spațiu și un CTR mai mare.

Google folosește un sistem numit scor de calitate pentru a clasa cuvintele cheie și anunțurile cu plata-per-click. Măsoară relevanța cuvintelor cheie, a paginilor de destinație și a altor factori pentru a determina clasarea unui anunț în motorul de căutare. Anunțurile cu cel mai mare punctaj sunt în partea de sus a motorului de căutare, în timp ce anunțurile cu clasare mai scăzută apar pe site-uri irelevante.